Geschäftsbericht 2016: Marketing I
Im Juni 2017 veröffentlichte die GesundLand Vulkaneifel GmbH zum ersten Mal einen offiziellen Geschäftsbericht, in dem alle Arbeitsvorgänge, Zahlen und Fakten des Jahres 2016 zusammengetragen wurden. Wöchentlich werden die verschiedenen Fachbereiche in Auszügen vorgestellt.
Allen Marketingmaßnahmen lag das im Wirtschaftsplan 2016 festgelegte Marketingbudget zugrunde. Alle Maßnahmen verfolgten das Ziel, den Bekanntheitsgrad der Marke GesundLand Vulkaneifel nach innen (in der Region) und nach außen (in den festgelegten Quellmärkten) zum einen weiter auszubauen und zum anderen das Bewusstsein für die Marke zu schärfen. Die eng mit dem Markenprof l verbundenen Alleinstellungsmerkmale der „Therapeutischen Landschaft“ und der „Salutogenese“ standen ebenfalls im Fokus, damit die angestrebte bundesweite Marktführerschaft im Jahr 2020 erreicht wird.
Print
Jedes Jahr gibt die GesundLand Vulkaneifel GmbH ein Unterkunftsverzeichnis heraus, ergänzt durch verschiedene Informationstexte und Angebote. Das GesundLand Magazin 2016 inklusive Gastgeberverzeichnis wurde Ende November 2015 mit einer Auflage von 20 000 Stück gedruckt und bei den Tourist Informationen, über Postversand, auf Messen und bei Leistungsträgern verteilt. Ende 2016 wurde dann das Produktheft für 2017 erstellt und in einer Auflage von 20 000 Exemplaren gedruckt. Außerdem wurde eine neue, viersprachige Imagebroschüre entworfen, die sich auf großformatige Bilder und die Markenwerte konzentriert. Sie wurde in einer Auflage von 30 000 Stück gedruckt. Im Bereich Printanzeigen wurden im Jahr 2016 ca. 20 Anzeigen zur reinen Imagewerbung und auch mit produktbezogenen Inhalten in verschiedenen regionalen und überregionalen Zeitungen, Zeitschriften, Flyern und Broschüren geschaltet. Der zum zweiten Mal herausgegebene Produktflyer „Wandern“ mit eigenen Pauschalangeboten wurde im Januar 2016 mit einer Auflage von 14 000 Stück gedruckt. Dieser wurde als Beilage von 10 000 Stück über das Wandermagazin, der führenden Fachzeitung im Bereich Wandern, verteilt.
©GesundLand Vulkaneifel
