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Marketing

MARKE, MÄRKTE UND MARKETING DES GESUNDLAND VULKANEIFEL

Unter der Marke GesundLand Vulkaneifel präsentiert sich die Region rund um Daun, Manderscheid und Ulmen in einem einheitlichen Design und mit thematischen Schwerpunkten. Dabei übernimmt das Marketing des GesundLand Vulkaneifel die Aufgabe, das regionale gesundheitstouristische Angebot erfolgreich am Markt zu platzieren. Grundsätzlich richtet sich das Marketing an die potenziellen Gäste des GesundLand Vulkaneifel und wird daher auch von den genossenschaftlichen Partnern und Mitgliedern des Marketingbeirats mitbestimmt.

In einem Mediaplan werden die Marketing-Aktivitäten inklusive der genutzten Medien für die Bereiche Printmedien und Anzeigenwerbung, Online-Marketing, Merchandising sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erläutert und konkrete Maßnahmen für diese festgelegt. Er wird jährlich neu geschrieben und mit den Akteuren des Marketingbeirates abgestimmt.

Marke und Corporate Design

Eine starke Marke als Grundlage
Die Marke GesundLand Vulkaneifel bestimmt die Arbeit in und das Außenbild von der Region. Zur Profilierung im Tourismusmarkt gehört der Aufbau der touristischen Marke GesundLand Vulkaneifel. Wo die Reise des GesundLand Vulkaneifel langfristig hingehen soll, wird im Markenleitbild beschrieben. Darin werden Vision, Entwicklungsziele, Mission und Markenwerte sowie die wesentlichen markenbezogenen Handlungsfelder definiert.

Vision/Zielstellung
Anvisiert ist die Marktstellung als Kompetenzführer für Therapeutische Landschaften. Auf diesem Weg wird das GesundLand Vulkaneifel definierte Zwischenetappen erreichen.

Mission
Nachhaltige Gesundheitsförderung durch Natur- und Landschaftserlebnisse. Die Region bietet nicht nur kurzfristige Urlaubs- und Wohlfühlerlebnisse. Sie will vermitteln, wie sich Gesundheitsvorsorge mit Natur- und Landschaftserlebnissen kombinieren lässt.

Markenwerte
Die Marke GesundLand Vulkaneifel transportiert folgende Werte und vertritt sie gegenüber dem Gast glaubwürdig: Einzigartige Kraft der vulkanischen Natur und Landschaft und Symbole für Heimat und traditionelle Werte (ursprünglich und rein, erdend, kraftvoll-stabilisierend, lebendig-anregend). Die Markenessenz des GesundLand Vulkaneifel lautet daher: „GesundLand Vulkaneifel – ursprüngliche Lebenskraft der Erde.“

Umsetzung
Das Markenleitbild ist die Grundlage für die Planung von Infrastruktur, Produkten & Qualität, Qualifizierung, Vermarktung und Vertrieb im GesundLand Vulkaneifel. Damit wird die Marke mehr als nur ein Logo, sie gibt ein echtes Leistungsversprechen an den Gast und hält dieses ein.

Corporate Design
Das Corporate Design (auch: CD) ist die graphische und textliche Umsetzung der Marke als Wort-Bild-Marke. Dieses wird als Gestaltungsregeln (Schriftzüge, Farben, Vorlagen) festgelegt. Das CD wird als Grundlage für die Anwendung u. a. in der Internetsite, der Broschüre sowie dem Branding von Gebäuden im Zuge der Infrastrukturentwicklung geschaffen. Es sollte von Leistungsanbietern mit dem Anspruch an eine einheitliche Außendarstellung und dem Schutz vor Missbrauch angewendet werden. Die Wort-Bild-Marke GesundLand Vulkaneifel ist eine eingetragene Marke.  Weitere Informationen zum Corporate Design Manual GesundLand Vulkaneifel finden Sie hier.

Zielmärkte
Nahbereich (Rheinland-Pfalz, Rhein-Main, süd-westl. Teil Rhein-Ruhr): Vermarktung des gesamten Angebotsportfolios

Mittelbereich (Ballungsgebiete in bis zu sechs Stunden – PKW-Isochrone: inkl. Rhein-Ruhr, Rhein-Neckar, Benelux): Platzierung ausgewählter und spezialisierter Angebote, die die weite Anreise rechtfertigen, z. B. aus den Bereichen Wandern/Radwandern, Therapie und Primärprävention

Fernbereich (Rest Deutschland und ggf. andere internationale Märkte): Gezielte Ansprache von ausgewählten Multiplikatoren & Entscheidern

Das Gros der Zielmarktbearbeitung erfolgt aktuell im Nah- und Mittelbereich, entwickelt sich jedoch mit zunehmender Bekanntheit und Unternehmensbestehen weiter. Die Ausweitung der Zielmärkte auf den Fernbereich ist für die Zukunft somit durchaus denkbar.
Grundsätzlich freuen wir uns über Gäste von nah und fern, aus dem In- und Ausland.

Nachfragegruppen und Vertriebswege
Für gesunde Menschen und solche, die es werden möchten

Im GesundLand Vulkaneifel kommen viele Menschen auf ihre Kosten, aber nicht alle ganz pauschal. Für jeden Gast gibt es ein individuelles Angebot. Dabei werden bestimmte Nachfragegruppen bedient:

  1. Erholungsorientierte Gäste mit gesundheitsnaher Motivation
  2. Gesundheitstouristische Gäste in der Primärprävention
  3. Gesundheitstouristische Gäste mit einer bestehenden Indikation/Diagnose

Für diese Zielgruppen aus dem Gesundheitstourismus sind oftmals die klassischen touristischen Vermarktungs- und Vertriebswege nicht geeignet. Stattdessen müssen andere Wege gefunden und bedient werden, die sich in die folgenden fünf Bereiche einordnen lassen:

  • Multiplikatoren & Entscheider
  • Kooperationen & Partner
  • Veranstalter & Plattformen
  • Unternehmen & Unternehmensverbände
  • Endkunden