Saisonverlängerung 2023: goldene Urlaubstipps für die kalte Jahreszeit
Die farbenfrohe Herbstsaison neigt sich dem Ende zu – doch auch im silbrig-grauen Winter ist Rheinland-Pfalz ein attraktives Reiseziel, das einzigartige Reiseanlässe für goldene Urlaubsmomente bietet. Um diese Angebote sichtbar zu machen, bündelt die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) diese auf einer Landingpage. Auch auf den fremdsprachigen Websites wurde jeweils eine eigene Landingpage (Niederländisch, Französisch und Englisch) erstellt.
Mit inspirativen Geschichten und ausgewählten Erlebnissen werden Besucher für die winterlichen Erlebnisse in unseren Regionen und Städten sensibilisiert und Anreize für einen Aufenthalt außerhalb der üblichen Haupt- und Nebensaison geschaffen. Im Fokus stehen dabei winterliche Naturerlebnisse wie geführte Winterwanderungen oder Touren zu besonderen Naturerlebnissen. Auch kulturelle Entdeckungen bei Stadtwanderungen durch historische Ortschaften, Wellness-Tipps in Form von Tourenvorschlägen mit anschließendem Besuch in den schönsten Thermen des Landes, sowie exklusive Wein-Events, die Kulinarik und Genuss in den Mittelpunkt rücken, sind relevante Themen für die kalte Jahreszeit. Ebenfalls untrennbar mit der Winterzeit verbunden sind die Weihnachtsmärkte in den Urlaubsregionen, welche die Lebensfreude der Rheinland-Pfälzer widerspiegeln und daher attraktive Urlaubsanreize für Gäste aus den Quellmärkten bilden.
Die Inhalte wurden aus dem Digitalen Wissensschatz kuratiert: Regionen und Stützpunkte können Angebote über definierte Kriterien im landesweiten Destinationsmanagement System Deskline® kennzeichnen und Tourenvorschläge zuliefern.
Die Landingpages werden über Google-Suchmaschinenanzeigen (DSA) sowie Video- und Carousel Ads im Meta-Netzwerk (Facebook und Instagram) innerhalb von Deutschland sowie in den Niederlanden, in Belgien, Großbritannien, in der Schweiz und in Österreich beworben. Explizit in unseren deutschen Quellmärkten erfolgt zudem eine Bewerbung bei YouTube und bereits zum zweiten Male werden die Video-Anzeigen zusätzlich über die Portale des F11-Netzwerks ausgespielt. Sie erscheinen darüber in den für die Zielgruppe des Postmateriellen Milieus relevanten Online-Medien, wie zum Beispiel Webseiten von Tageszeitungen und Rundfunksendern sowie ausgewählten Special Interest Portalen.
Die Bewerbung über Bewegtbild-Anzeigen eignet sich hervorragend für eine emotionale Ansprache und zur Stärkung des touristischen Markenversprechens “Deine Goldene Zeit”. Der Fokus liegt in der Darstellung von goldenen Momenten, wie dem Rascheln von Laub unter den Füßen beim Wandern durch die Natur, dem geselligen Zusammensein beim Weihnachtsmarktbesuch oder dem erholsamen Zischen des Sauna-Aufgusses in den Thermen. Diese goldenen Momente werden durch eine starke Bildsprache aufgeladen und sorgen somit für eine emotionale und inspirierende Ansprache.
Damit setzt die RPT die einzigartigen Reiseanlässe in Szene, die Rheinland-Pfalz zu bieten hat, und stärkt gleichzeitig die Marke Rheinland-Pfalz Gold in der Außenkommunikation. Ergänzend zum Rebranding der Wirtschaftsstandortmarke erstrahlen alle graphischen Assets im neuen Gold-Design und zahlen somit auf die goldene Außenwirkung ein.
https://www.rlp-tourismus.com/de/winter-in-rheinland-pfalz
