24. November 2017

Zielgruppen der Eifel: Vielseitig Aktive

Um noch gezielteres Marketing betreiben zu können, hat sich die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH in den vergangenen Jahren intensiv mit ihren Zielgruppen beschäftigt und viele interessante Informationen in ausführlichen Recherchen und Studien zusammengetragen. Diese wurden gebündelt und gezielt aufgearbeitet, sodass fünf verschiedene Zielgruppen für ganz Rheinland-Pfalz definiert werden konnten. Für die Eifel sind jedoch nur drei dieser Gruppen relevant: die Nur-Wanderer, die aktiven Naturgenießer sowie die vielseitig Aktiven. Um diese Zielgruppen anschaulicher zu gestalten, wurden sogenannte Persona erschaffen, also Beispielcharaktere, deren Lebensweise, Ziele und Konsumverhalten sowie Buchungs- und Urlaubsverhalten in ausführlichen Steckbriefen festgehalten wurden.

Vielseitig Aktive

Bille und Henning Wolf sind Mitte Dreißig und haben zwei kleine Kinder. Sie legen großen Wert auf Nachhaltigkeit und Marken. Sie sind abenteuerlustig und suchen ständig neue Erfahrungen. Die Familie steht jedoch bei ihnen an erster Stelle. Sie gehen sehr gerne einkaufen und legen großen Wert auf gesunde Ernährung. Die beiden sind sehr online-affin und verbringen viel Zeit im Internet. Daher bereiten sie sich auch viel über das Internet auf eine Reise vor. Sie suchen im Urlaub Natur, Kultur und Action für die gesamte Familie, wollen dies aber auch mit Wellness und Erholung kombinieren. Sie buchen direkt beim Reiseveranstalter oder online. Die Familie übernachtet gerne in Ferienwohnungen oder Pensionen, gehen aber auch campen.  Über ihre Reise berichten sie schon währenddessen über die sozialen Medien.

Weitere ausführliche Informationen zu den Zielgruppen sind gebündelt im Tourismusnetzwerk Rheinland-Pfalz zu finden.




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